u乐娱乐平台官网登录

对刘翔退赛有准备 赞助商赛后换广告

作者:宁扬灰    发布时间:2018-02-06 04:43:05    

  某著名国际体育品牌在伦敦奥运会上推出了系列广告每到所代言的运动员参加比赛时,该品牌就会有相应的广告营销在刘翔比赛前一天,该品牌对刘翔的定义是 “伟大,无需别人给答案”,在旁边配文是:“四年,重返顶峰,你的伟大毋庸置疑如今,你再次站在风口浪尖,即使面对亿万压力,你只需做最好的自己刘翔,享受比赛,伟大无需给别人答案”并配上了刘翔坚毅的表情仅仅几个小时后,该品牌又推出了“为飞翔而战”的海报,配上的是一张刘翔正在跨栏的图片从这两款海报上看,赞助商试图给人以“王者归来,重回巅峰”的感觉   不过在刘翔结束比赛后还不到5分钟,该品牌推出了第三款海报这张海报中的配文颇有深意:“谁敢拼上所有的尊严,谁敢在巅峰重头来过,哪怕会一无所获,谁敢去闯,谁敢去跌,敢伟大”很明显,赞助商似乎预测到了刘翔的比赛过程,并试图通过这款海报塑造出一个“勇士、英雄”的形象可以预见,刘翔其他的赞助商在后面的广告营销中会极力渲染这一情绪由此可见,刘翔成绩对于赞助商影响有多大   成绩让刘翔收入如坐过山车   2008年,刘翔站在了110米栏的起点上,但却没能到达终点,他和他身上的14个品牌在那一年遭受了巨大的打击   从2004到2008 代言费翻了40倍   2004 年,刘翔签约一家汽车公司该公司当时的初衷只是想赌一把,希望刘翔能够闯进前三名当时的刘翔还没有任何世界大赛的冠军,与该公司合作仅仅让刘翔收获了 30万元人民币,那一年一家世界饮料巨头也只花了35万就把刘翔招至麾下在当年的福布斯中国名人榜上,刘翔仅仅排名第90位,2004全年收入只有 160万元   2008年,刘翔的商业价值达到了巅峰的4.61亿元在北京奥运会前夕,刘翔身上同时拥有14个品牌合约,单笔代言费用达到了千万!从2003年的35万,到了2008年一级代言单价1500万元,5年时间刘翔代言费翻了40倍!   刘翔之“商”在北京奥运会退赛后出现了改变刘翔随后被一些商家抛弃,因为退赛刘翔个人的损失将超过1亿元,而赞助企业将减收超过30亿元   北京奥运会后,全球经济形势的顿挫,以及一些国内企业无明确品牌核心价值,盲目“搭车”奥运跟风的现状,使得刘翔本人的商业价值似乎在一夜之间,宛如坐上了一列倾泻而下的过山车2009年,刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元,降至目前不足200万元水平,跌幅高达87%2009年刘翔全年的收入5460万元,比前一年缩水了一半!   从2009到2010 赞助商盼王者归来   2009年9月20日晚,上海体育场,蛰伏了近400天的刘翔以一种近乎完美的方式宣告了自己的复出,也意味着刘翔重新建立自己的商业王朝之后,刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军,一些商家又重新将目光集中在刘翔身上此后刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万然而刘翔在2010年再次遭遇滑铁卢,该年也没有较大的国际赛事,所以在成绩决定商业价值的定律面前,刘翔的收入也大幅缩水,2010年刘翔的收入只有1825万元   伦敦奥运会前夕,刘翔状况愈来愈好,先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录,随后又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠,接着又在尤金站的比赛中跑出12秒87无论是商家还是媒体都看好刘翔而且刘翔今年的形象特别符合企业的胃口——积极、勤奋、厚积薄发、王者归来   于是在伦敦奥运会前,刘翔目前身上一共有电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰姚明,

 

友情链接: © 网站地图